Jöjjön az első Gossage-munkák egyike, a Qantas ausztrál légitársaság számára készített sajtóhirdetés, amely megjelenése pillanatában reklámtörténeti mérföldkő – annyira meghökkentő, annyira szokatlan, annyira antireklám. És épp ettől volt óriási siker.
Hol van ma már olyan promóció, melynek főnyereménye egy élő, igazi kenguru?
És hogy mit kellett tenni a nyereményért? Nevet adni a Qantas új repülőgépének. Olyan nevet, ami "elegáns, vonzó és magáért beszél; ami gyaníthatóan hordákban tereli be a turistákat az utazási irodákba."
A szöveg ragyogó, az ötlet zseniális, a hirdetés minden, csak nem klasszikus sajtóhirdetés. Interaktív gyöngyszem az 50-es évek végéről.
És persze ne feledjük a második helyezett díját sem: egy kitömött koala mackót (merthogy az élő koalák elég válogatósak, nem esznek mindent; a kitömöttel jobban jár az ember). További 98 beküldő egy-egy bumeránggal lett boldogabb. És mindenki teljesen ingyen magyarázatot kapott rá, hogy a Qantan nevében miért nincsen "u" betű.
Pimaszul posztmodern promóció, Gossage-módra.
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése